Una nuova design identity
La celebrazione dei 40 anni di Baleri Italia, culminata nell’elaborazione del nuovo Manifesto, è stata per l’azienda l’occasione per ragionare sulla propria immagine e ripensarla in un ambito contemporaneo, digitale e internazionale. Partendo dal presupposto che la design identity di Baleri Italia combini le tradizioni storiche del razionalismo tech e del postmoderno, nel contesto attuale tale identità composita evolve in direzione di una libertà sostenibile: l’ideale unione tra pulizia formale e attenzione estetica.
Il rebranding e l’immagine coordinata sono stati affidati allo studio di Visual Design cccppp di Francesca Ceccoli e Andrea Puppa, che hanno lavorato a un nuovo logotipo associato ad una palette colori attentamente studiata per raccontare al meglio l’identità del brand. “Ci siamo concentrati inizialmente sul logotipo” commentano i designer. “Un lavoro attento di ricerca ci ha portato a individuare in un carattere tipografico di recente progettazione il giusto compromesso tra la continuità dei valori e della riconoscibilità del segno, e una maggiore leggerezza e accessibilità − soprattutto in funzione delle declinazioni digitali. Per quanto riguarda il sistema cromatico, il punto di partenza è stato il colore rosso, storica identità del brand. Abbiamo individuato una tonalità di rosso meno aggressiva, più accessibile perché più vicina ai toni originali delle terre e della natura. In accordo con il rosso sono stati definiti i toni di altri tre colori fondamentali: bianco, nero e grigio. Una apposita tonalità di blu, vicina al ceruleo, identifica con un espediente cromatico il costante discorso sui valori della sostenibilità della filosofia di marchio. Nella sintassi del rinnovato linguaggio di Baleri Italia ogni elemento, anche il più immediato, vuole concorrere a ribadire l’unicità, l’autorevolezza e la accessibilità di questa nuova identità.”
Ultimo tassello, la revisione del disegno dell’elemento figurativo: il gallo simbolo di Baleri Italia sin dalla nascita del brand è radicalmente cambiato grazie all’intervento puntuale dell’illustratrice Sarah Mazzetti, nota per l’orientamento multidisciplinare alla creazione di immagini. Il suo lavoro, caratterizzato dalla costante ricerca personale e dalla pratica artistica incentrata sul disegno, si sviluppa con un approccio alla narrazione visiva specifico per il tipo di progetto che sta affrontando. Nelle parole dell’artista: “il disegno è fatto a mano, lavoro sempre così perché desidero che le immagini mantengano il calore del mio segno e il movimento necessario a realizzarle. Sono partita dal gallo e dal Manifesto di Baleri Italia per sviluppare un'immagine dinamica e coinvolgente. Mi sono distaccata moltissimo dall’illustrazione iniziale per creare una figura che avesse una vitalità intrinseca, un carattere fiero e in movimento. Il nuovo gallo ha un forte aspetto ludico, vuole stimolare la curiosità di chi guarda. Il suo aspetto formale introduce un gioco di scomposizioni che sto già immaginando per il futuro. È stato un progetto molto interessante.”
